雀巢还在为赶上麦氏的业绩辗转难眠，
1867年，德-国的药剂师推出了一款婴幼儿炼乳。
于是，以“雀巢”为品名和图案的商标便出现了。
到了第一次世界大战爆发时，易于运输与保存的雀巢炼乳迎来了第一次爆发期。
30年代，由于咖啡豆的产量过剩，雀巢又研发出了既能保持咖啡品质、又能速溶于水的咖啡粉。
于是，以雀巢为品名的速溶咖啡隆重现世了。
巧得是刚现世没多久的雀巢咖啡，又遇上了第二次世界大战。
于是，既易于携带、保存，又提神醒脑的速溶咖啡，当即就成了战争期间必不可少的一项军备物资。
可尽管雀巢遇上了两场天赐商机，却还是在二战后输给了善于营销的麦斯威尔先生。
打一露面就标榜自己为上层人士必备饮品的麦氏咖啡，从没在宣传经费上眨过眼。
花样多、活动也多。
就那什么后世常见的“红色雀巢咖啡杯”礼盒套装，原本也是“麦斯威尔”率先发起的“买一送一”营销活动。
1924年，主营产品还是咖啡豆的麦斯威尔，凭借当年27万美元的营销费用，晋升为米国最受欢迎的咖啡公司。
在之后的几十年里，一直延续这条营销策略的麦斯威尔，几乎横扫了全美大受欢迎的影视节目。
其销售额、利润，双双高出了雀巢的两倍还多。
其中最著名的一个营销案例，便是那句“滴滴香浓、意犹未尽”的广告词。
据麦斯威尔自己宣传，这句话原是1908年时任米国总统罗斯弗，参观完自家咖啡厂后的一句评语。
之后，麦氏的创始人麦斯威尔，便将可口可乐用过了的一句广告词“滴滴香浓”，改吧改吧变成了那句传颂百年的经典广告词了。
“其实在
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