刊登官员升贬，歌功颂德之类的文章，文字晦涩，受众面小，全都是文吏誊写的手抄版。
另外一种则是小报，相当于现代的娱乐周刊，用词相对浅显易懂，朝报不敢爆出的宫廷秘史、名人八卦，上面全部都能找到，采用的是活字印刷术。
由于小报没有广告收入，唯一赚钱的手段便是引人眼球、扩大销量，于是北宋便诞生了最早的狗仔队。
狗仔队专门找太监宫女打听皇帝和后宫贵人之间的情感纠结，即所谓的“内探”;也有到朝中各部打听官员任免情况、受贿与否、有没有养小老婆的，即所谓的“省探”;还有到各衙门特别是到监狱大牢打探凶杀案进展情况的，即所谓的“衙探”……
早在大观四年，他们就制造了一则惊天新闻。
假冒徽宗的口气发布了一则抨击蔡京的诏书，说“蔡京目不明而强视，耳不聪而强听，公行狡诈，行迹谄谀，内外不仁，上下无检”，还报道说，蔡京及其同伙已经被皇帝一网打尽了。
蔡京当时气炸了，第一时间就想要把这些所谓的小报及背后老板全部弄死，可惜他堂堂大相公居然做不到。
因为小报背后的大靠山乃是老孔家！
蔡京虽然在朝堂上威风八面，权势滔天，可叫他跟传承千年、在宋朝如日中天的第一世族孔家死磕，他还真磕不赢，首先他和他的心腹手下本质上就是儒门弟子，明着对付孔家就等于是欺师灭祖，天理不容！
而孔家大肆污蔑诋毁他的原因也很简单，那就是蔡京为了拍宋徽宗马屁，推行变法，对圣人之言提出了质疑，这无异于触碰了孔家的逆鳞。
无奈之下，蔡京也命人办了小报，不断为自己澄清美化，美化的亮点便是慈幼局和孤老院。
同时他也令人爆料了孔家在山东的各种丑行。
孔家自然不能允许这种事情发生，于是双方在都搞不死对方的情况
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