第一百零二章 欲望与危机（1）（1 / 4）

说起来真正的奢侈品都是只能涨价不能降价的，越降价就越卖不出去。 w≈w≠w＝．＝8＝1≥z≠w≥．≈c≤o≥m≈netel（香奈儿）年年都在涨价，每次涨价之前，粉丝们都会大排长龙去买包。

毕竟hermes，lv什么的，每年都把自己的售价调高3%-5%，以便让每一年买包的人，都有一种自己“赚到”了的错觉。

这种假象让很多女生为之疯狂。

明明是事实，为什么要说是假象呢？

因为一只包的售价涨了，并不代表你手上的包的价值涨了，除非你二手卖掉的价格过你原本买入的价格，这才是真的升值了。

这样的包，不是没有，但绝对是不太常见的。只有原始产量确实很小的包，才能进入“古董包包”市场。

2o15年之前，香奈儿也算得上是一个不会降价的品牌。2o15念，欧洲大环境不好，香奈儿就把利润的增长点瞄准了中国。

香奈儿决定降价，可是作为奢侈品牌，降价是很丢脸的一件事情。

为了让自己的降价显得不太丢人，香奈儿做出了一个掩耳盗铃的决定，在疲软的欧洲市场，继续正常涨价，在强劲的中国市场，则选择价格下调。

香奈儿给出的理由是，这次价格调整之后，欧洲的香奈儿和中国的香奈儿售价将会开始接近，这样中国的顾客就不需要去找代购。

这个策略一开始是很成功的，降价之初，国内的香奈儿门店，家家都大排长龙，很多人都觉得，反正是要买的，降价的时候不出手，更待何时？

但其实，这种变向的降价策略完全就没有帮到香奈儿。

2o15年，香奈儿收入下降17%，利润更是下跌了过23%，要知道此前一直在涨价的香奈儿，在一年之前的2o14年，还以38%的利润增长，在世界奢侈品市场傲视群雄。