合岭市郊南蒲镇。
广昌机床公司老板游文超躺在自己的大班椅上，仰面朝天，看着天花板的劣质吊顶，脑子里循环播放着一句流行歌曲里的唱词：
看成败，人生好卖，大不了重头再来……
与合岭的绝大多数私企老板一样，游文超是农民出身，先是走街串巷做小买卖，有了一点积蓄之后，便开了个小厂子，接一点大企业的配套业务。十几年时间，小厂子发展成了有几十号人的公司，他在老家的村子里盖了四层的小洋房，买了宝马车，出门也有人管他叫游总了。
前些年，由于井南的出口加工贸易发展迅速，对机床的需求剧增，游文超看中这个机会，果断地转产机床，大捞了一笔。赚到钱之后，他扩建了厂房，购置了一批新设备，准备大干一场。可谁曾想，与他有同样想法的小老板多如牛毛，都说是英雄所见略同，现在连阿猫阿狗都能有同样心思了，这个行业岂能不崩。
严峻的竞争在两年前就已经开始了，游文超凭着过去的一些老关系，还能拿到不少订单，可机床的出货价却是一降再降，降到一点利润都剩不下的程度。
游文超也不是没有向老客户们叫苦，但老客户说了，某某公司的同类机床，质量与广昌公司的机床差不多少，价格却还要便宜2%。人家是看在他游文超的老面子上，才把订单给了他，他还有什么不满的？
老客户说的那些“某某公司”，有些也是游文超认识的。他把电话打过去，对方的老板对他也是大倒苦水，说自己是迫于无奈，因为还有其他的机床公司在降价，自己不跟进就只能喝西北风，这西北来的风又是沙尘又是雾霾的，让人怎么喝得进去？
没办法，游文超也只能降价了。他这边一降价，又引发了竞争对手更大幅度的降价，他曾在报纸上看到过一篇文章，说这种情况就叫囚徒困境，大家明知互相压价最后就是死路一条，但为了不死
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