出水芙蓉这个牌子太中式,所以小福星重新在北京注册了一个洋文牌子,就叫“lady”,中文就写“蕾蒂”。本来用“pretty”跟符合出水芙蓉的意境,可“pretty”更适合漂亮女孩用。出水芙蓉既然是要做高档路线,那自然还是用“lady”层次更高些。毕竟在英语的意境里,lady是淑女,贵女的层次了。
门面上不仅要有英文的牌子,也要有醒目的中文牌子。然后为了呼应“出水芙蓉”这个“母牌”,店铺里还要在醒目位置打出标配的广告语“清水出芙蓉,天然去雕琢”。给每一个来光顾的客户一种心里暗示,在这里每个客户都是天生丽质的美人。
既然打的是“天然美”的招牌,店铺的格调自然要高贵优雅。所以装修不能繁琐,但鉴于九十年代的国人审美还是比较追求富丽堂皇,所以简单归简单,华丽还是要有的。譬如地砖美缝,就可以用往后流行的金粉色。
当然,如今根本没有美缝剂,更别提金粉色的。还是小福星让在上海的柏丽娜寄了一大罐美术用水彩金粉颜料过来,给胡锦,让铺地砖的师傅搀在清漆里,一点点刮到地砖缝隙里,强做出效果来。
做的时候是真累死人,可效果是真的好。一开灯,本来黑漆漆的地砖看起来阴沉老气,可有了这些金粉美缝,顿时就闪闪发光,富贵气扑面而来。踩在这地砖上,还真有种贵族的感觉。
别家服装店,一定要摆几个塑料模特,穿上衣服做个样子。胡锦也像买两个,可被罗芙馨一票否决。
塑料模特在罗芙馨眼里可太“村气”了,这跟批发市场有什么区别。
本来牌子卖的就是个“气质”,搞得是心理暗示的那套。你非要摆个跟真人很像的模特在哪里,把客户的想象力都给扼杀了。
为什么后世的精品店摆的模特都很抽象,有些甚至不像人了。就是为了保留客户的想象空间,让客户自己去脑
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