，从而打动对方…
博纳的成名之战是2001年发行的《我的兄弟姐妹》。
这是一部成本只有200多万的小制作电影，在发行过程中，于东与各地发行公司协调档期，打破了传统的排期模式，共同推动电影上映。同时运用媒体炒作，什么电影感人肺腑啊，多少女性观众都看哭了啊，什么发送纸巾啊，说白了就是把亲情片往死了吹…
等到影片上映时，约好全国20多个城市的媒体同时开始宣传，结果这部片子形成一个社会话题，斩获了2000万的票房…
《我的兄弟姐妹》的成功让此片的香港制片人文隽在香港为博纳大做宣传。
之后，香港与内地的合拍大片《天脉传奇》交到了博纳手里。
这种大片以前一般都是交给中影发行，为了获得对方信任，于东采取了保底分账的模式，付给对方400万的保底费，加上300万左右的宣传和洗印拷贝费用，按照发行方35%票房的分成，《天脉传奇》票房必须突破2000万，于东才能够保本。
为了防止盗版冲击，2002年的8月1日零点，《天脉传奇》在中国内地、香港、东南亚同步上映。
当时与《天脉传奇》同步上映的还有美国大片《蜘蛛侠》。
于东再次利用媒体宣传，极力突出《天脉传奇》与《蜘蛛侠》的对抗概念，加上杨子琼高喊：“《天脉传奇》比《蜘蛛侠》《星球大战2》好看”，并破天荒地在国内报纸上为电影投放广告。
最终《天脉传奇》在内地获得了近3000万元的票房，一举奠定了于东在香港合拍片发行领域的江湖地位。
随后，博纳几乎垄断了香港电影在内地的发行，《无间道Ⅲ》、《双雄》、《头文字D》…
博纳甚至对一些香港公司的影片采取了全年整包的模式，在影片还没有制作的情况下买下对方全年的影片发行
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