品未来可产生的附加产品、利润于发行模式进行设计，是关乎整个电影营销成败的关键。
第二阶段的营销自然是电影开始拍摄之后。
在此阶段，好莱坞营销公司会将立项期时制定的营销策划进行落地化的实施和监督。例如对植入品牌进行实质性的洽谈合作，将植入品牌的广告内容对影片和厂商的影响作评估和监测：收集并制作EPK素材，为影片后续宣传的视频短片做好物料筹备；对下一步的商务合作、渠道合作进行策划：对影片在拍摄期间发生的剧照、花絮和可用于传播的素材进行不影响剧透的新文化传播等。
在好莱坞电影体系下，一般在电影的拍摄初期或中期就开始为影片进行广告植入，与在品牌植入上的单纯捞钱不同，好莱坞营销模式下的植入往往是要实现捆绑式营销效果的。
哪怕是《聚焦》这种题材非常严肃的影片，也有赞助商和广告之后，比如各位主角的汽车，不过墨菲处理的比较谨慎，不会让人觉得刻意。
第三阶段主要是影片的映前宣传，墨菲签字的就是这个阶段的一部分计划，主要是二十世纪福克斯为《聚焦》在威尼斯电影节前后的造势。
墨菲和《聚焦》既然拿到了威尼斯电影节主竞赛单元的入场券，目标当然直指金狮奖。
签完字，又跟盖尔-加朵聊了几句其他方面的工作，墨菲再次宣传拍摄开始，在这里的拍摄只进行到了半下午，他宣布收工回酒店了。
拍摄进度很顺利，完全可以在计划的时间之内完成所有的镜头，因此墨菲也不着急赶工，毕竟剩余的镜头也不是很多了，虽然在波士顿的外景拍摄遇到了例如天主教的刁难和信徒小规模的抗议等麻烦，但在《波士顿环球报》和罗比-罗宾逊这些地头蛇们的帮助下，并没有太过拖累剧组的正常工作。
有时候，墨菲也很难理解，天主教的**事件那么多，一些信徒为什么始终
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