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第734章 一个新时代的开始(1 / 4)

一波未平,一波又来侵袭。

io的v1上市还不到一周,opoo的o1又来了。

“史上最强拍照手机,就在o1”。

“放下你的相机,拿起你的手机,尽情的拍照吧”。

“专注手机拍照技术提升,寻找自己最深层的需求”。

“随手一拍,留下自己的青春”。

“这一刻,更清晰”。

……

人们常常会把营销做的好,归结为话题做的好,传播做的好,而忽视了从整体看营销、从目的角度看营销的本质。

都说杜蕾斯社会化营销做的好,却不知杜雷斯近两年的整体态势是微增长的......

同样的判断逻辑谬误,也出现在判断广告上。没有人会认为脑白金的广告是一个“好广告”,但却让脑白金成了保健品行业不可逾越的“传奇”,两个蹦蹦跳跳的卡通老人依然活跃在电视广告上......

所以,我们不能从广告本身看广告,创意不是目的,好看不是目的,策略才是核心,目的才是本质。

广告的本质,本来就是传递产品价值,在产品价值基础之上,充分传达自身,激发受众的情绪或欲望:如果你有一个独一无二的差异化卖点,足够特别且又是普遍痛点需求,那么就直接赤裸裸的说出来吧。

而opoo的广告,基本上都是围绕着“拍照”这个主题。

拍照算是当前手机需求的最普遍需求和最高权重需求之一,对于opoo来说尤其如此,这与其目标群体有关系。

就比如o1的广告“这一刻,更清晰”,就是一个场景化描述。

“这一刻”是一个场景提示信息,将受众拉入“拍照的那个时刻”。

o1并没有刻意堆砌最新的技术,而是一切从消费者角度出发,最大限度满足消费者,为需求研发技术。

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