火急》的发行权，虽然青春树表示已经拿不出太多的钱用于宣传，何沐也大方的表示宣传费先由水木垫付，第一部不能马虎，一定要把影片的名气打出去。
而事实上，通过水木的密集宣传，还有何沐在微博上大力推荐，《魁拔》的知名度从无到有，确实有了一定名气，而且引发了很多讨论，且多为好评，有的人赞其制作精良，是国产动画的希望，从未看过这么棒的国产动画，还以为是日本动画呢，当然也有人诋毁它模仿日漫痕迹明显，毫无新意。
关于《魁拔》的评价和争议基本全都来自于成年观众，这个系列终究难以引起低幼儿童的共鸣。
在中国，喜欢看动画，又肯为了动画掏钱的成年人远远少于孩子，尤其当这个动画是出自中国的时候，即便水木宣传卖力，即便网络上对《魁拔》讨论成风，但《魁拔》和排片和上座率就是不如王晶集合了谢霆峰和张家辉两届金像影帝的《财神客栈》。
到了七月份，《财神客栈》的票房一路飙高，已经到了8000万高位，破亿有望，而《魁拔》才刚刚突破1500万，和水木当初设想的至少3000万，正常5000万，超常发挥1个亿相差甚远。
不过在《魁拔》上映期间也有很多让何沐感动的事，大都会、南方新干线两条院线刚开始根据他们的市场预判也没给《魁拔》太多排片，但是发现《魁拔》的高质量和高口碑后，本着支持国产动画的心理。宁愿少赚一些，向制作方让利，依然加大了《魁拔》的排片和影院宣传力度。这才让《魁拔》拥有了冲击2000万的可能。
何沐问《魁拔》的导演王川，2000万的票房能够回本吗？
2000万票房刨除院线、发行方水木的分成还有宣传费用，也就六百万，而《魁拔》的制作费是3500万。
王川摇摇头，“不过这个成绩已经超出我的预想了，我原本以为能有500万票
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